앵커 텍스트란? 구글 링크 권장사항으로 본 내부 링크 · 외부 링크 SEO (2026)

2026년 10월 27일 기준 · 작성 K-RIDA · 공식 문서 출처는 글 끝에 있습니다

핵심 요점 한눈에

앵커 텍스트란 무엇인가요?

앵커 텍스트(링크 텍스트)는 웹페이지에서 클릭할 수 있게 걸린 글자입니다. HTML로 보면 <a href="...">와 </a> 사이에 들어가는 부분입니다.

Google 검색 센터의 'SEO 기본 가이드'는 링크 텍스트가 사용자와 Google에 연결된 페이지가 무엇에 관한 것인지 방문하기 전에 알려 준다고 설명합니다. 같은 가이드는 Google이 매일 발견하는 새 페이지 대부분이 링크를 통해 발견된다고 밝힙니다. 링크는 페이지를 찾게 해 주는 길이고, 앵커 텍스트는 그 길에 붙은 표지판인 셈입니다.

소상공인 홈페이지라면 메뉴, 본문 속 '자세히 보기' 버튼, 블로그 글 끝의 관련 글 목록, 지도 · 예약 링크가 모두 앵커 텍스트를 가진 링크입니다.

구글이 따라갈 수 있는 링크는 어떤 형식인가요?

구글의 '링크 권장사항' 문서는 Google이 href 속성이 있는 <a> HTML 요소인 링크만 안정적으로 크롤링할 수 있다고 설명합니다. href에는 https://example.com 같은 절대 URL이나 /products/shoes 같은 상대 경로를 넣으면 되고, onclick · class 같은 다른 속성이 함께 있어도 괜찮습니다.

자바스크립트로 링크를 넣는 경우에도 결과적으로 같은 <a href> 마크업이 만들어지면 크롤링할 수 있습니다. 반대로 아래 형식은 권장하지 않습니다.

좋은 앵커 텍스트는 어떻게 쓰나요?

링크 권장사항 문서가 말하는 좋은 앵커 텍스트의 기준은 세 가지입니다. 구체적이고 간결할 것, 링크가 있는 페이지와 연결되는 페이지 모두와 관련이 있을 것, 독자에게 맥락을 주고 무엇을 보게 될지 기대치를 줄 것입니다.

가장 쉬운 점검법은 앞뒤 문장을 가리고 링크 글자만 읽어 보는 것입니다. 그래도 어디로 가는 링크인지 알 수 있으면 좋은 앵커 텍스트입니다.

앵커 텍스트에 키워드를 많이 넣으면 좋을까요?

아닙니다. 링크 권장사항 문서는 키워드를 억지로 여러 번 넣는 것이 스팸 정책에 어긋날 수 있다고 경고합니다. 그 키워드가 정말 독자에게 필요한지 먼저 판단하라는 것입니다.

또 링크 글자만이 아니라 링크 주변 문장도 중요하다고 설명합니다. '강남 네일샵 강남 네일 강남 네일아트'처럼 키워드를 반복한 링크보다 '젤네일 가격표는 메뉴 · 가격 안내에서 확인하세요'처럼 자연스러운 문장 속 링크가 사용자와 구글 모두에게 이해하기 쉽습니다.

이미지를 링크로 쓸 때는 img의 alt 속성이 앵커 텍스트로 쓰입니다. alt를 비워 두면 구글이 이 링크가 무엇인지 알 단서가 없으니, '장바구니에 추가'처럼 이미지 기능을 설명하는 alt를 넣으세요.

내부 링크는 몇 개나 걸어야 하나요?

링크 권장사항 문서는 내부 링크의 앵커 텍스트를 신경 쓰면 사용자와 Google이 사이트 구조와 페이지 내용을 더 잘 이해할 수 있다고 설명합니다. 그리고 중요한 페이지마다 사이트의 다른 페이지 중 하나 이상에서 링크가 있어야 한다고 명시합니다.

페이지당 링크 개수에 정해진 기준은 없습니다. 다만 문서는 링크가 너무 많다고 느껴진다면 실제로 많은 경우가 대부분이라고 덧붙입니다. 개수보다 독자가 지금 읽는 내용에 이어서 볼 만한 페이지를 문맥에 맞게 연결하는 것이 기준입니다.

1. 홈페이지의 중요한 페이지(서비스 · 가격 · 예약 · 오시는 길) 목록을 적습니다.
2. 각 페이지로 들어오는 링크가 메뉴 말고 본문에도 있는지 확인합니다. 하나도 없는 페이지는 고아 페이지가 될 수 있습니다.
3. 블로그 · 공지 글에서 관련 서비스 페이지로 '구체적인 앵커 텍스트'로 링크를 겁니다.
4. '자세히 보기' 버튼 글자를 '피부 관리 코스 가격 보기'처럼 목적이 드러나게 바꿉니다.
5. 자바스크립트로 만든 메뉴라면 Search Console URL 검사의 렌더링된 HTML에서 링크와 글자가 보이는지 확인합니다.

외부 링크에는 nofollow를 꼭 붙여야 하나요?

모든 외부 링크에 붙일 필요는 없습니다. 링크 권장사항 문서는 다른 사이트로 링크하는 것을 지나치게 꺼릴 필요가 없고, 출처를 인용하면 신뢰성을 높이는 데 도움이 된다고 설명합니다. nofollow는 링크한 사이트를 신뢰할 수 없을 때만 쓰라고 권합니다.

SEO 기본 가이드도 신뢰하지 않는 콘텐츠에 링크할 때 nofollow 또는 유사한 주석을 추가하라고 안내하고, 댓글 · 게시판처럼 사용자가 링크를 올릴 수 있는 사이트라면 CMS가 사용자 링크에 nofollow 같은 주석을 자동으로 붙이는지 확인하라고 합니다.

놓치기 쉬운 포인트

• 이미지 링크의 앵커 텍스트는 img의 alt입니다. 로고 · 배너 링크의 alt를 비워 두지 마세요.
• 링크 글자가 비어 있으면 구글이 title 속성을 대신 쓸 수 있지만, 가능하면 글자를 넣는 것이 좋습니다.
• 한 문장에 링크를 여러 개 몰아 넣지 말고 문장마다 필요한 링크만 겁니다.
• 협찬 · 체험단 글의 브랜드 링크에는 rel="sponsored"를 붙입니다.
• 새로 만든 페이지는 메뉴뿐 아니라 관련 글 본문에서도 링크해 고아 페이지가 되지 않게 합니다.