구조화 데이터란? FAQ 리치 결과 종료 후 무엇을 마크업할까 (2026)

2026년 10월 17일 기준 · 작성 K-RIDA · 공식 문서 출처는 글 끝에 있습니다

핵심 요점 한눈에

구조화 데이터는 무엇인가요?

Google 검색 센터는 구조화 데이터를 「페이지의 의미를 Google이 파악하도록 돕는 표준화된 형식의 마크업」으로 설명합니다. 예를 들어 레시피 페이지라면 재료 · 조리 시간 · 칼로리 같은 정보를 라벨로 지정해 주는 방식입니다.

Google은 구조화 데이터로 페이지 내용을 파악하고, 조건을 충족하면 검색결과를 일반 링크보다 눈에 띄는 「리치 결과」로 보여 줄 수 있습니다. 어휘(어떤 유형 · 속성을 쓸지)는 schema.org를 따릅니다.

FAQ 리치 결과는 어떻게 바뀌었나요?

Google 검색 센터 문서 업데이트 기록에 따르면 2026년 5월 8일 FAQ 리치 결과 지원 중단이 공지됐고, 이 기능은 2026년 5월 7일부터 Google 검색에 더 이상 표시되지 않습니다. 이어 2026년 6월 15일에는 FAQ 리치 결과 문서 자체가 삭제됐습니다.

같은 해 1월 6일에는 연습 문제(Practice problem) 구조화 데이터 문서도 「더 이상 검색결과에 표시되지 않는다」는 이유로 삭제됐습니다. 리치 결과 유형은 고정된 것이 아니라 Google이 계속 정리한다는 뜻입니다.

따라서 「FAQPage 마크업을 넣으면 검색결과에 질문이 펼쳐진다」는 예전 SEO 팁은 2026년 현재 Google 검색 기준으로는 맞지 않습니다. 질문 · 답 형식의 본문은 독자가 읽는 내용이므로 그대로 둬도 되지만, 리치 결과를 기대하고 마크업에 시간을 쓰는 것은 우선순위에서 내리는 것이 좋습니다.

마크업만 하면 리치 결과가 꼭 나오나요?

아닙니다. Google 일반 가이드라인은 마크업이 올바르더라도 리치 결과 표시가 보장되지 않는다고 명시합니다. 검색 맥락 · 기기 · 위치 등에 따라 다른 결과가 더 적합하다고 판단될 수 있기 때문입니다.

또 필수 속성은 반드시 넣어야 하고, 권장 속성을 많이 정의할수록 리치 결과로 표시될 가능성이 커지지만 부정확하거나 불완전한 속성을 많이 넣는 것보다 적더라도 완전하고 정확한 속성이 더 중요하다고 안내합니다.

가이드라인을 어기면 수동 조치가 적용돼 해당 페이지가 리치 결과 자격을 잃을 수 있습니다. Google은 이 조치가 웹 검색 순위에는 영향을 주지 않는다고 설명합니다.

2026년 지금 소상공인이 쓸 만한 유형은 무엇인가요?

Google 검색 갤러리에는 현재 기사, 탐색경로, 캐러셀, 과정 목록, 데이터 세트, 토론 포럼, 교육 Q&A, 고용주 누계 평점, 이벤트, 이미지 메타데이터, 채용 정보, 지역 비즈니스, 수학 문제 풀이, 영화, 조직, 제품, 프로필 페이지, Q&A, 레시피, 리뷰 스니펫, 소프트웨어 앱, Speakable, 구독 및 페이월 콘텐츠, 공유숙박, 동영상이 올라 있습니다. 이 가운데 가게 · 회사 홈페이지에서 바로 쓸 수 있는 유형은 아래와 같습니다.

지역 비즈니스(LocalBusiness) 마크업은 어떻게 쓰나요?

Google 지역 비즈니스 문서에서 필수 속성은 업체 이름(name)과 실제 위치(address) 두 가지입니다. 주소는 가능한 한 많은 하위 속성을 넣을수록 좋다고 안내합니다.

@type은 가능한 한 구체적인 하위 유형(예: Restaurant, DaySpa)을 쓰고, telephone에는 국가 코드와 지역 번호를 포함합니다. geo 좌표는 소수점 이하 5자리 이상, priceRange는 100자 미만이어야 합니다.

• 영업시간은 openingHoursSpecification에 요일 그룹별로 opens · closes를 적습니다 (hh:mm:ss 형식).
• 자정을 넘겨 영업하면 closes를 opens보다 이른 시간으로 적습니다 (예: 18:00 ~ 03:00).
• 24시간 영업은 opens 00:00 · closes 23:59, 하루 휴점은 opens · closes 모두 00:00입니다.
• 계절 영업은 validFrom · validThrough에 YYYY-MM-DD 날짜를 넣습니다.
• aggregateRating · review는 다른 업체의 리뷰를 모으는 사이트에만 권장됩니다. 우리 가게 페이지에 스스로 별점을 마크업하는 용도가 아닙니다.

구조화 데이터를 넣을 때 꼭 지켜야 할 규칙은 무엇인가요?

Google 구조화 데이터 일반 가이드라인의 핵심은 「화면에 보이는 실제 내용과 같게, 최신으로」입니다.

• 콘텐츠: 독자에게 보이지 않는 내용을 마크업하거나 가짜 리뷰처럼 오해를 부르는 데이터를 넣으면 안 됩니다.
• 관련성: 마크업은 그 페이지의 실제 콘텐츠를 나타내야 합니다.
• 완전성: 유형별 필수 속성은 반드시 포함합니다.
• 위치: 설명하는 대상이 있는 페이지에 마크업을 넣습니다.
• 특수성: schema.org에서 가장 구체적인 유형과 속성을 고릅니다.
• 이미지: 페이지와 관련 있고 크롤링 · 색인이 가능해야 합니다.
• 기술: robots.txt · noindex로 Googlebot이 그 페이지에 접근하지 못하게 막으면 안 됩니다.

우리 홈페이지는 어떤 순서로 점검하나요?

1. Google 검색 갤러리에서 우리 페이지에 맞는 유형을 고릅니다 (매장이면 지역 비즈니스, 상품이면 제품).
2. 유형별 Google 문서의 필수 · 권장 속성대로 JSON-LD를 작성합니다. 워드프레스 · 쇼피파이 · 윅스 등 CMS는 SEO 설정이나 구조화 데이터 플러그인을 씁니다.
3. 개발 중에는 리치 결과 테스트로 유효성을 검사합니다.
4. 게시 후 Search Console URL 검사 도구로 Google이 구조화 데이터를 찾았는지 확인합니다.
5. 리치 결과 상태 보고서로 템플릿 · 게재 오류를 계속 모니터링합니다.
6. 효과는 마크업한 페이지 묶음과 하지 않은 페이지 묶음을 몇 개월 동안 Search Console 실적 보고서에서 비교해 판단합니다. 페이지 하나만 보면 다른 요인 때문에 판단이 어렵습니다.
7. 기존에 FAQ 리치 결과를 노리고 넣은 마크업이 있다면 리치 결과는 기대하지 말고, 화면 내용과 다른 부분이 없는지만 정리합니다.

놓치기 쉬운 포인트

• 리치 결과 유형은 Google이 계속 정리합니다. 2026년에도 FAQ(5월)와 연습 문제(1월)가 빠졌으니, 작업 전 검색 갤러리와 문서 업데이트 기록을 먼저 확인하세요.
• 화면에 없는 정보를 마크업에만 넣지 마세요. 영업시간 · 전화번호가 바뀌면 화면과 마크업을 함께 고쳐야 합니다.
• 필수 속성을 빠짐없이, 정확하게 넣는 것이 권장 속성을 많이 넣는 것보다 중요합니다.
• 마크업한 페이지를 robots.txt나 noindex로 막으면 Google이 읽을 수 없습니다.
• 효과 측정은 페이지 하나가 아니라 여러 페이지 묶음을 몇 개월 비교해야 정확합니다.

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